发布时间：2017-03-20

　　1、品牌设计等同于人的身体 品牌设计主要包括品牌标识、vi系统。再延伸还会覆盖到专卖店、网站、包装等项目。 把品牌比作是人的话，那品牌设计就是设计他的身体部分。 包括骨架、血肉、五官、气质等等。 所以，品牌设计是整个品牌视觉超关键的基座部分。

　　2、广告设计等同于人的服饰 广告设计主要包括品牌的海报单张、促销物料等。 广告设计就是人穿在身上的服饰，包括发型、妆容、衣服、饰品等等。 两者的区别。

　　①品牌设计不变，广告设计常变。 品牌设计是核心，是身体，一旦定型，在较长时间内是不变的。 广告设计是服饰，它需要灵活多变，来迎合不同的促销活动及节日潮流。 这是可口可乐的品牌设计，它基本上是不变的。 但广告设计要变，例如在北京奥运期间，会根据奥运促销主题而去换广告设计画面(换服饰)，但其主体标识形象(身体)不会变。 也就是说，人没变，衣服换了，还是可口可乐这个人，但为了配合奥运宣传，就换了套奥运服饰。 同样，到圣诞和春节时，人依然不变，但服饰又根据不同的节日去改变。 圣诞节穿圣诞装，中国新年就换唐装。人不变，但服饰随节日而改变。 这就像明星，脸和身材是不变的，但她会根据不同活动和场合，去换不同的服饰，迎合观众需要。 这就是品牌设计与广告设计的区别，品牌设计主攻塑形，根据品牌路线塑造品牌的核心脸孔、形象、气质。而广告设计主攻服饰搭配，根据不同的场合，为品牌设计不同的发型、服饰等，让它在特定场合迎合消费者需求。 当然，品牌设计的不变只是相对的，时间长了也要更新和提升。这就有点像明星的整形手术，割下眼皮、隆下胸，尽量去迎合潮流的需要。但这个变相对广告的变，时间就长多了。 如肯德基的品牌设计，每隔一段年份就会更新一次。

　　②先变品牌设计，再变广告设计。 品牌设计是身体，广告设计是服饰。 当品牌路线需要改变或提升时，一定是先变身体，后变服饰。服饰永远是为身体而量身订做的。 早年蔡依林走的是清纯的品牌路线，服饰搭配的也是青春可爱型服装。 近年蔡依林要改品牌路线，同清纯改成性感。首先改变的，一定是身体，所以去隆胸，然后再根据身体特点去配性感衣服。 试想想，如果她不先去改变身体(隆胸)，那后期的服饰搭配一定难以进行，再怎么配也难以达到现在的效果。 同样，bp的品牌路线更改时，也是先改核心标识，他们先找的是朗涛品牌设计公司，将原来代表石油公司的旧标识，改成新的代表环保能源的新标识。在品牌设计系统完善后，再找广告公司进行广告传播和设计。 所以，品牌要变身，一定是由内而外变，先把身体变好了，变漂亮了，再搭配新衣服。

　　二、品牌设计公司与广告公司的服务侧重点不同

　　1、品牌设计公司就是靠设计吃饭的 品牌设计公司提供品牌视觉顾问、诊断、整合、设计等服务。但总的来说就是设计，非常专一，就靠这吃饭的。 这就像优质餐馆，提供的，就是超好的饮食服务。

　　2、广告公司是靠整合服务吃饭 广告公司提供品牌整合传播服务，包括广告策划、创意、公关、媒体、电视广告、设计等等。服务相当全面，但主要赚钱的并非创意和设计，而是媒体代理。 这就像星级宾馆，提供了衣食住购、商务等全套服务，但很赚钱的是住宿服务，饮食只是配套服务之一。

　　3、两者的区别

　　①设计的主攻方向不同。 品牌设计公司主攻品牌设计，广告公司的创作部则主攻广告设计。

　　②设计师的地位不同。 品牌设计公司靠的是设计吃饭，设计师就是老大了，能主导整个项目的运作。广告公司的设计是个配角，工作比较被动，在国内老充当比稿的炮灰。

　　③出品的重视程度不同。 客人来餐馆，就是为了品菜，味道一有闪失，下次就不来了。 但客人去酒店，重视的是整体服务，饮食只是其中一个环节，很少听有人说因为饮食差了些而下次不去哪家酒店的。 所以在设计出品方面，品牌设计公司远比广告公司抓得紧。

　　④设计师比例不同。 品牌设计公司，基本上是全设计师队伍; 广告公司，部门相当多，设计部的人员通常只占总数的四分之一。 很多外行的客户做设计时，往往以公司人数来判断实力，一听到有30人的广告公司，就觉得有实力。一听到只有10个人的品牌设计公司就不信任。 其实，通常来讲，30人的广告公司一定不如10人的品牌设计公司设计师多。

　　4、成熟的采购 在中国大陆，大部分客户都分不清品牌设计和广告设计的不同，所以经常在品牌设计这块也找广告公司采购。 但在成熟的市场，客户对两者区分得很清楚。 通常会分开采购，在建立新品牌或进行品牌更新时，会先找品牌设计公司合作，知名的品牌设计公司有朗涛、interbrand等。 例如必胜客，它的品牌更新时，就是先找朗涛国际去完成。 在品牌设计系统完成后，就再进行广告方面的采购，知名的广告公司有ddb、奥美、麦肯光明等。 必胜客在朗涛完成品牌设计项目后，再找digitas greater(阳狮集团)进行广告合作。

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